在網絡出現以前，企業無非是通過各種社會媒體來擴大品牌知名度，進而推銷自己的產品，可傳統的宣傳手段存在著很大程度的弊端和局限性。因信息的受眾沒有選擇的權利，完全是被動接受，換句話說就是信息的浪費率驚人，造成單位成本的上升，致使產品價格不具備市場競爭優勢。

　　然而，國際互聯網的出現恰好彌補了傳統企業宣傳方式的不足，企業利用網絡的便利條件開展營銷工作有著無可比擬的優越性。由于網絡宣傳費用本身就很低，加上信息的命中率非常高，所以其“性價比”極佳，對于外向型企業和處于創業或發展階段的中、小型企業尤為適合。

　　目前，世界范圍內網絡營銷的發展勢頭迅猛，網上電子商務交易量也急劇增長。據美國Killen & Associates調查公司預測，今后4年間，全球通過互聯網采購的商品和服務總額將達8000億美元之巨！可以預見，互聯網在今后商業活動中將發揮越來越重要的作用，它將從生產、營銷、服務等各個方面徹底改變傳統的商業模式。

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